全球美妝市場(chǎng)風(fēng)起云涌，各領(lǐng)風(fēng)騷的化妝品集團(tuán)呈現(xiàn)新格局

隨著資生堂近日披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們得以一窺今年前三季度全球主要化妝品集團(tuán)的成績(jī)單。在這個(gè)充滿變動(dòng)的時(shí)期，全球美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的新格局呢?

首先，歐萊雅依舊穩(wěn)坐全球美妝市場(chǎng)的頭把交椅，其化妝品銷售額在今年前三季度達(dá)到了驚人的286億美元。緊隨其后的是聯(lián)合利華，銷售額為196.1億美元;雅詩(shī)蘭黛以117.4億美元的銷售額位列第三。而強(qiáng)生、寶潔和高露潔則依次排在第四至第六位。值得一提的是，Natura & Co、LVMH和拜爾斯道夫分別位列第七至第九名，資生堂則位列第十。

細(xì)究過(guò)去三年的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)雖然入榜的企業(yè)名單沒(méi)有變化，但排名卻有所變動(dòng)。歐萊雅始終保持領(lǐng)先地位，雅詩(shī)蘭黛和聯(lián)合利華交替占據(jù)第二、第三的位置。而Natura & Co、LVMH和拜爾斯道夫三家的排名則有所波動(dòng)，顯示出全球美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

強(qiáng)生在近年來(lái)的表現(xiàn)尤為亮眼，從2020年的第七名一路沖至去年的第四名，今年前三季度也保持住了這一排名。強(qiáng)生拆分消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)并命名為Kenvue后，新公司將專注于一系列標(biāo)志性品牌如強(qiáng)生嬰兒、艾惟諾、邦廸、李施德林、露得清、城野醫(yī)生等，以謀求獨(dú)立上市。這一策略的調(diào)整也為其帶來(lái)了更為廣闊的市場(chǎng)空間。

另一方面，LVMH在近年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。從2020年的后一名上升至去年的第九名，今年再度上升兩個(gè)名次，位列第七。這一強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭顯示了LVMH在美妝市場(chǎng)的實(shí)力和潛力。

然而，并非所有企業(yè)都能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。資生堂開(kāi)始顯露頹勢(shì)，從前年的第六名下滑至去年的第八名，今年前三季度再度下滑至第九名。與此類似，Natura & Co也經(jīng)歷了先上升后下降的過(guò)程，今年業(yè)績(jī)下滑幅度高，達(dá)9%，使得它在今年的排名中位列末位。

相比之下，歐萊雅的地位依舊穩(wěn)固，其他九家公司的排名都有了新變化，形成了一場(chǎng)“爭(zhēng)先恐后”的爭(zhēng)奪賽。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)猶如晴雨表，銷售額的增長(zhǎng)或下滑都反映出企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是，香水品類如今已成為全球各大化妝品企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。例如，LVMH旗下的迪奧和嬌蘭的經(jīng)典香水產(chǎn)品以及Aesop伊索等品牌的凈收入都錄得正增長(zhǎng)。拜爾斯道夫旗下的妮維雅、優(yōu)色林和Aquaphor、萊珀妮等品牌的有機(jī)銷售額也有所增長(zhǎng)。這些品牌的成功也進(jìn)一步印證了香水品類的巨大潛力。

然而，盡管歐美企業(yè)在全球美妝市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但日韓企業(yè)的表現(xiàn)卻不盡如人意。目前十強(qiáng)榜單上僅剩資生堂這根獨(dú)苗苗?；叵?018年以前，愛(ài)茉莉太平洋、花王都曾登上過(guò)全球美妝前十的舞臺(tái)。然而在2019年以后，這些日韓企業(yè)的身影已經(jīng)消失在榜單上。尤其是韓妝品牌掉隊(duì)現(xiàn)象明顯，顯示出亞洲市場(chǎng)在全球美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)地位。

綜上所述，全球美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各領(lǐng)風(fēng)騷的化妝品集團(tuán)在新格局中呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。歐美企業(yè)在香水品類的驅(qū)動(dòng)下表現(xiàn)出色，而日韓企業(yè)則稍顯頹勢(shì)。在這個(gè)不斷變化的市場(chǎng)中

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