抖音美妝品牌競爭格局解析：本土品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁
發(fā)布:2023-12-01 14:02 胖胖魚 176 評(píng)論 糾錯(cuò)/刪除
抖音美妝品牌競爭格局解析：本土品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁
在抖音平臺(tái)上，美妝品牌的競爭日趨激烈。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)2022年1-11月的抖音TOP 20美妝品牌排行榜，一些品牌以實(shí)力穩(wěn)居榜單，驗(yàn)證了“恒者恒強(qiáng)”的觀點(diǎn)。
在過去的11個(gè)月里，抖音TOP 20美妝品牌排行榜幾經(jīng)更迭。其中，外資大牌如雅詩蘭黛、WHOO長期居于高位，共計(jì)4次榮登榜首。本土品牌如花西子、珀萊雅、歐詩漫、薇諾娜等激流勇進(jìn)，成為TOP 20榜上的“常駐”。
從銷售額來看，花西子、珀萊雅、歐詩漫在抖音平臺(tái)的銷售額均超過10億。這也意味著本土品牌在抖音平臺(tái)上的表現(xiàn)略勝一籌。
結(jié)合2022年1-11月抖音TOP 20美妝品牌排行榜來看，去年盤踞在抖音上的外資大牌、本土大牌、新銳品牌、“抖品牌”今年又呈現(xiàn)出新的競爭局面。其中，本土品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，國際大牌在“大促月”集中發(fā)力。登上抖音TOP 20美妝品牌榜的本土品牌數(shù)量明顯多于國際品牌。尤其在9月，除去銀泰百貨后，僅有5個(gè)國際品牌進(jìn)入TOP 20榜。
值得一提的是，彩妝品牌花西子始終不曾落榜，多次以一己之力挑起彩妝類目“大梁”。同時(shí)，以AMIRO、雅萌、Ulike為首的美容儀品牌在護(hù)膚品牌和彩妝品牌的“夾縫”中求得一線生機(jī)。
過去11個(gè)月，各品牌你追我趕，榜首頻頻易位。競爭場上沒有“永遠(yuǎn)的贏家”，除了雅詩蘭黛、歐萊雅、珀萊雅、花西子等“常駐嘉賓”，也有許多起家于抖音的品牌逐漸從榜單上消失，同時(shí)也有新品牌突然起勢(shì)。
總體來看，抖音美妝品牌競爭格局呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：本土品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，尤其在非大促月期間;彩妝品牌花西子成為獨(dú)秀;美容儀品牌AMIRO在競爭中脫穎而出;各品牌競爭激烈，榜首頻繁易位。
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