初萃：以專業(yè)眼部抗衰產(chǎn)品，開啟品牌新功能延伸之旅

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發(fā)布:2023-11-29 15:24 胖胖魚 77 評論糾錯/刪除

隨著消費(fèi)者化妝品需求的不斷細(xì)分，眼部護(hù)理市場逐漸成為新的增長點(diǎn)。近的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，抖音眼部護(hù)理品類的GMV較去年同期增長了驚人的259%，遠(yuǎn)超美容護(hù)膚行業(yè)的平均水平。這種增長趨勢反映出消費(fèi)者對眼部護(hù)理的認(rèn)知正在不斷提升，同時(shí)也揭示了品類精細(xì)化過程中，眼部細(xì)分品類的巨大增長空間。在這樣的市場背景下，名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，以其深厚的舒敏修護(hù)市場經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，向眼部抗衰市場進(jìn)軍，推出了多個新品，以滿足消費(fèi)者的深度護(hù)理需求。

初萃品牌的總經(jīng)理曹翌表示：“功能延伸是品牌長期發(fā)展下的應(yīng)有之義。”他解釋說，品牌的打造需要不斷豐富品類的衍生，以滿足不同護(hù)膚場景的需求，提升產(chǎn)品的復(fù)購率以及客單價(jià)水平，進(jìn)而深化并拉長品牌生命周期。初萃作為以皮膚屏障修復(fù)為主要核心的品牌，向抗衰領(lǐng)域延展不僅能夠承接已建立的消費(fèi)心智印象，也能夠更好地發(fā)揮自身在產(chǎn)品層面長期積累的研發(fā)優(yōu)勢，推動品牌健康發(fā)展。

初萃的新策略并非無跡可尋。雖然目前國內(nèi)高端抗衰護(hù)膚市場由外資品牌主導(dǎo)，但在國貨品牌研發(fā)實(shí)力和品牌力持續(xù)提升之下，國貨抗衰的呼聲也隨之水漲船高。在產(chǎn)品不斷建立消費(fèi)信任的前提下，初萃依托名臣強(qiáng)大的自研能力，未來有望入局高端抗衰護(hù)膚領(lǐng)域。曹翌表示：“未來，初萃將在原有基礎(chǔ)上持續(xù)深耕，塑造舒敏、祛痘、抗衰成為品牌的三大功效，以供需雙向驅(qū)動品牌增長。”

初萃以賦能線下為策略，把握市場先機(jī)。初萃從創(chuàng)立之初就以“用專業(yè)武裝門店”為口號，通過產(chǎn)品、儀器、培訓(xùn)、服務(wù)等多項(xiàng)組合賦能門店實(shí)現(xiàn)專業(yè)化轉(zhuǎn)型，推動其成為品牌與消費(fèi)者間的橋梁。初萃此次向眼部抗衰功能的延伸，也是為了進(jìn)一步提升終端門店的核心競爭力。

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