618電商大戰(zhàn)中落幕，美妝品類成為大贏家之一

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發(fā)布:2023-11-03 10:22 西柚 98 評論糾錯/刪除

剛剛落幕的618電商大戰(zhàn)中，各大平臺、品牌紛紛加大投入，成交金額再創(chuàng)新高。天貓618消費季累計下單金額達(dá)到6982億元，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元。在這個疫后重要的“回血之戰(zhàn)”中，美妝品類成為大贏家之一。

在天貓和京東兩大平臺的榜單中，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，而國貨品牌則表現(xiàn)分化，僅Home Facial Pro進(jìn)入天貓美妝TOP10，而自然堂、百雀羚等品牌則在京東美妝榜上有名。

在美妝品類的細(xì)分領(lǐng)域中，精華、乳液、面霜等品類增速明顯。歐萊雅、OLAY、蘭蔻、SK-II等高端品牌的乳液、面霜、精華、眼霜等品類表現(xiàn)強(qiáng)勁。同時，面膜品類中韓系品牌蒂佳婷、美迪惠爾、JM solution占據(jù)前三，而防曬品類則由安熱沙、歐萊雅、玉蘭油等品牌占據(jù)前列。

在男士品類中，歐萊雅、碧歐泉、曼秀雷敦?fù)屨记叭瑖浉叻蜍Q身前五。而在香水品牌TOP5榜單中，國貨冰希黎占得一席，同時還有小奧汀、至本等新銳品牌嶄露頭角。

此外，618期間，雅詩蘭黛竟然直播了1175場，成為所有參與618活動的品牌中直播次數(shù)多的品牌。通過加大促銷力度和充分利用直播帶貨的影響力，美妝品類在618期間實現(xiàn)了亮眼的業(yè)績。

總之，在今年618電商大戰(zhàn)中，美妝品類成為大的贏家之一，各大品牌通過加大投入和靈活運用直播帶貨等新模式，實現(xiàn)了可觀的業(yè)績增長。同時，國貨品牌的崛起也為市場注入了新的活力。未來，隨著電商平臺的不斷創(chuàng)新和美妝市場的持續(xù)發(fā)展，相信這一行業(yè)還將繼續(xù)上演更加精彩的“回血之戰(zhàn)”。

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